Hotelería: crece el turismo internacional y mejora la ocupación del segmento premium
En esta nueva edición de Upper Upscale, se analiza la evolución del turismo interno, el turismo receptivo internacional y el desempeño del segmento premium, además de incorporar entrevistas y análisis sobre las transformaciones que atraviesa la industria hotelera.
El reporte muestra que el mercado hotelero continúa sostenido por dos grandes motores. Por un lado, el turismo interno, que representa entre el 75% y el 80% de los viajeros hospedados en el país; por otro, el turismo internacional, que si bien representa un volumen menor, continúa siendo el segmento de mayor gasto y permanencia.
Durante el verano de 2026 viajaron 30,7 millones de turistas argentinos, un 9,5% más que un año atrás. Sin embargo, la estadía promedio volvió a reducirse hasta 3,65 noches, un 21% menos que en 2022, mientras que el gasto diario real registró una caída interanual del 3,3%, reflejando un consumidor que continúa priorizando viajar, aunque con presupuestos más ajustados.
Los seis primeros fines de semana largos del año reunieron, además, 10,4 millones de turistas, consolidando las escapadas cortas como uno de los formatos predominantes del turismo interno.
TURISMO INTERNACIONAL
En contraste, el turismo receptivo continúa mostrando señales positivas. Entre enero y mayo ingresaron al país 2,57 millones de turistas no residentes, un 7,9% más que en igual período de 2025, mientras que en mayo el crecimiento alcanzó el 20,5% interanual. Casi la mitad (47,5%) eligió hospedarse en hoteles, que volvieron a posicionarse como la principal alternativa de alojamiento, con un gasto diario promedio de US$ 168,7 por huésped durante el primer trimestre del año.
El informe también destaca el comportamiento del segmento premium en la Ciudad de Buenos Aires, que concentra el 51% de las pernoctaciones de turistas internacionales y continúa consolidándose como el principal termómetro de la hotelería de alta gama. Durante el primer trimestre de 2026, la ocupación hotelera alcanzó el 70,6% en los hoteles cinco estrellas y el 62,2% en los cuatro estrellas, mostrando una recuperación respecto del mismo período del año anterior.
Estados Unidos y Brasil son los principales mercados emisores para Argentina, y el motivo predominante es vacaciones y ocio. Esto implica estadías más largas, mayor gasto en gastronomía y experiencias, y una mayor sensibilidad a la propuesta de valor del destino que al precio puro.
LA HOTELERÍA, UNA INDUSTRIA DE PERSONAS
Como parte de esta edición, Upper Upscale incluye una entrevista exclusiva con Florencia Le Rose, CEO & Founder de The Hotels Co. – Up Hoteles, quien repasa el crecimiento de una empresa nacida en Buenos Aires que hoy opera hoteles tanto en Argentina como en Miami.
Le Rose sostiene que el principal diferencial de la industria continúa siendo la experiencia humana. “Los sistemas, la tecnología y los procesos son fundamentales, pero al final del día lo que un huésped recuerda es cómo lo hicieron sentir”, afirma. Asimismo, explica cómo la compañía impulsa la reconversión de hoteles existentes mediante mejoras operativas, tecnología y estrategias comerciales, adaptando cada proyecto a las necesidades particulares de sus propietarios.
HOTELES PEQUEÑOS, UNA OPORTUNIDAD DE CRECIMIENTO
La publicación incorpora además una columna de opinión de Francisco Gutiérrez de Arrechea, fundador de Pïlou Partners, quien analiza el potencial que presentan los hoteles de menor escala frente a un mercado cada vez más competitivo.
Según plantea, la profesionalización de la gestión, el diseño, las alianzas comerciales y la incorporación de herramientas tecnológicas permiten que este tipo de establecimientos puedan competir con propuestas diferenciadas, poniendo en valor la identidad, la cercanía y la experiencia personalizada que demandan los viajeros actuales.
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