Cuando la tecnología no basta

En la era del big data, la inteligencia artificial y la automatización, los números se han convertido en protagonistas de la comunicación organizacional. Sin embargo, según un estudio reciente, el 96 % de los empleados exige un enfoque más empático en la comunicación interna. A su vez, casi la mitad (45 %) reporta sentirse emocionalmente exhausta al finalizar su jornada laboral. ¿Qué nos dicen estas cifras sobre el verdadero impacto de lo que comunicamos?

En la consultora usamos herramientas digitales todos los días. Valoramos los dashboards, analizamos indicadores, adaptamos contenidos a la performance. Pero aprendimos, después de veinte años de trabajo, que los datos sin sensibilidad pueden ser peligrosamente engañosos. Porque detrás de cada métrica hay una persona. Y detrás de cada campaña, una historia.

Recuerdo una campaña para una empresa del sector ambiental. Los indicadores digitales mostraban buenos resultados: alto alcance, tasa de apertura óptima, interacción sostenida. Sin embargo, el ambiente interno mostraba señales diferentes: tensiones no resueltas, sensación de sobrecarga, falta de identificación con el mensaje. Hicimos una pausa. Activamos entrevistas, encuestas cualitativas, escucha real. Rediseñamos desde adentro. El resultado fue contundente: no solo mejoró el ROI, sino también el clima interno y la percepción de coherencia. Habíamos alineado estrategia con humanidad.

Las herramientas tecnológicas son necesarias. Pero la confianza -que es el verdadero capital de una marca- no se automatiza. Se construye con escucha, coherencia, tiempo y respeto. En un entorno cada vez más digital, la sensibilidad es el diferencial competitivo más escaso. Y más poderoso.

Comunicar con impacto hoy no es solo llegar, es comprender. No es solo medir, es interpretar. No es solo hablar, es saber cuándo callar, preguntar o reformular. Podemos automatizar procesos, pero no vínculos. La empatía no se terceriza. Se practica. Y ahí es donde la tecnología encuentra su límite… y su oportunidad.

En la consultora creemos que los datos deben estar al servicio del sentido. Que la estrategia debe ser ágil, sí, pero también reflexiva. Y que los vínculos sostenibles se construyen con indicadores y con intuición, con reportes y con pausa, con métricas y con humanidad.

La verdadera innovación no está solo en la herramienta, sino en cómo la usamos para acercarnos más a las personas. Ese sigue siendo nuestro compromiso, veinte años después: comunicar con propósito, desde el dato… y con empatía.