Batev 2023- Punto de encuentro
Gran despliegue de stands y representación de todos los sectores que integran la cadena de valor de la construcción. Esta primera impresión al ingresar a la Rural durante la 28º edición de la Exposición Internacional de la Construcción fue respaldada por los primeros datos duros conocidos de la muestra que, en principio, contó con la presencia de 155 expositores.
Dedicados a mostrar los proyectos más innovadores, materiales sostenibles y la última tecnología, desde el 28 de junio cuando se inició hasta su cierre, el pasado sábado 1, la concurrencia también fue evidente en los más de 10.000 metros cuadrados de exposición, donde también se llevaron a cabo distintos meetings y workshops, en los que se abordaron la actualidad y la problemática del sector.
Pero, como en toda expo que se precie, también en esta edición de Batev las empresas aprovecharon la posibilidad de entrar en contacto con el cliente y no en pocas oportunidades, también, de cerrar negocios. Ahora bien, en lo que todas las participantes hicieron sin excepción fue en desplegar sus herramientas de Marketing, a efectos de dar a conocer sus últimos lanzamientos.
PRODUCTOS & EXPOSITORES
¿Quiénes estuvieron y qué presentaron exactamente? Desde módulos hasta perfiles; desde cerramientos vidriados hasta revestimiento para piscinas, pasando por puertas y portones cortafuego, hidromasajes y minipiscinas, entre otros productos. Áreas Globales recorrió los pasillos de la muestra y se acercó a diferentes stands para tomar contacto con los expositores y conocer sus lanzamientos.
En Tecnoperfiles, la arquitecta Elizabeth Álvarez, ejecutiva comercial, puso el acento en la línea Evolution, con un sistema de corredizas, que alcanza una altura de hasta tres metros, y la línea Jumbo, con guía adicional de mosquiteros. Ambas con una amplia paleta de colores en madera, con tonalidades blanco, negro y metalizado. También se empezaron a fabricar los tubos con refuerzos galvanizados para pérgolas, así como las mallorquinas con postigones, con gran demanda para las construcciones en la zona patagónica.
Por su parte, la encargada de Obras, Sandra Ledo Rey, destacó las características de la puerta pivotante, “elegante en su diseño, dotada de cerradura eléctrica, con altura y anchos importantes, que jerarquiza el acceso a una vivienda”, a la que se suma la línea Efficient de perfiles de alta prestación, “con foco en la hermeticidad y en la máxima aislación termoacústica”.
“Tenemos las mejores perspectivas; básicamente, por nuestra línea de productos enfocados en toda el área constructiva. En cuanto a las que tenemos para la muestra en particular, son altas como todos los años, y además incentivadas con descuentos”, respondió Ledo Rey, consultada por las expectativas de la firma tanto dentro como fuera de la expo.
Desde uno de sus “módulos habitacionales tipo container”, en Habitec apelaron al ejemplo “en vivo”, a la hora de ilustrar cuáles son las aplicaciones del producto, que van desde oficinas, garitas y kioscos hasta refugios y cabañas. “Tenemos de medidas estándar y también los hacemos a pedido”, explicó José Semeralo, gerente de la empresa.
Según indicó, una unidad con baño y cocina llave en mano, de 2,50 x 6 metros tiene un valor de US$12.000. “Las terminaciones varían según el requerimiento, lo que impacta en el precio”, detalló el ejecutivo de la firma con sede en Escobar, señalando que no es la misma exigencia la hogareña que la de, por ejemplo, un obrador o una garita.
MARKETING & NOVEDADES
Con la presencia de un bombero en su stand -imagen y exposición son conceptos que se implican- en Mesquita Hermanos explicaron que sus portones son cortafuego. “Nuestras puertas alcanzan los 120 minutos de resistencia al fuego”, precisó y subrayó Ezequiel Mesquita, su gerente general, realzando también el carácter preventivo de los productos.
Dobles, simples, con cristales, de diversos tamaños y con diferentes cerraduras y herrajes, en Mesquita remarcaron que sus puertas y portones son fruto de una “tecnología innovadora”. Y lo respaldaron: “Cuentan con la certificación ISO 9001 y están homologados por el INTI”. Nombres de sanatorios, empresas de consumo masivo, energéticas, bancos y hasta la cámara de diputados aparecieron al momento de ilustrar cuáles son los clientes de la firma
El anuncio de una oferta comprendida en el rótulo de “arquitectura textil”, condujo a este medio al stand de Wagg. Y ahí, a las definiciones. “Hacemos fachadas, cubiertas e interiores, con materiales cuya industria madre es la textil”, enumeró el arquitecto Elian Bender, business developer de la empresa que trabaja con productos Barrisol, una firma cincuentenaria de origen francés, consultado por el concepto.
Cielorrasos tensados “desmontables, ininflamables e inalterables” y otros translucidos, “con la posibilidad de ser usados como paños lumínicos, aplicados a la ambientación y al diseño”; cubiertas tensadas, “permanentes o temporales, que favorecen la ventilación”; y las fachadas textiles, cierta clase de “pieles no convencionales”, fueron los ejemplos de Bender, quien en paralelo señaló algunos de los productos presentes en la muestra, donde también estuvieron a cargo de una charla sobre el tema.
Por presencia y porque la sustentabilidad es -y todo parece indicar que será- un tema dominante en el sector, el espacio de Vao Vao Maderas Plásticas, ambientado ad hoc, atraía visitantes. “¿Expectativas por Batev? Son buenas, sin embargo, noto -y no soy yo solo- mucha presencia de empresas extranjeras que en algún punto representan una competencia desleal”, disparó Adrián Somoza, gerente de Ventas Corporativas, en relación a los stands de origen chino presentes en esta edición.
PYMES & ARGENTINAS
Como se dijo más atrás, en mayor o menor medida, estuvieron presentes todos los eslabones de la cadena de valor de la actividad. Y además, firmas con sedes en distintos puntos de la Argentina. Y pertenecientes al sector pyme, muy protagonista de la expo. Algunos stands, por ubicación y despliegue, se presentaron creativos, destacando marca y producto (¡bien por el especialista en arquitectura efímera!).
“Notamos una gran recuperación”, comentó desde Elemento Fuego, fabricante de hogares convectores de alto rendimiento a leña y gas, Jimena Carrasco, del departamento de Comercialización. De acuerdo con la ejecutiva, los registros de la empresa son positivos, sobre todo después de la crisis de los años 2018/19. Este presente, indicó, tuvo su correlato en la exposición, “una gran posibilidad para hace branding”.
“Efectivamente -reconoció Carrasco en referencia a los productos y el comportamiento de la demanda- la actividad fue en ascenso a medida de que se produjo el desplazamiento de las ciudades a las periferias, durante los picos de la pandemia”. Consultada por los hogares, destacó los nuevos diseños de líneas puras -a la vista en el predio-, más clásicos, más modernos.
Desde Rework Design, fabricante de baldosas y revestimientos, su fundador, Ariel Farías, ante todo, se refirió a la historia de la firma: “Tenemos 20 años como constructora y durante la pandemia nos reinventamos”. Y después al producto: “Estamos haciendo una piedra simil Bali, pulidas, de hormigón, para revestimientos de piscinas”.
De acuerdo con Farías, el producto, que se vende a todo el país desde Berazategui y se exporta a Uruguay, prácticamente no presenta diferencias con la piedra oceánica original. Además, según se informó, el catálogo de la firma incluye decks simil madera, también de origen nacional, y se completa con algunos importados como venecitas españolas y mármol travertino turco.
Vascki, empresa de cerramientos vidriados, fue una de las que le dio carácter federal a la exposición. Oriunda de Garupá, en la provincia de Misiones, la compañía exhibió sus cortinas de cristal, que, tal como explicó en portuñol la cara visible de la empresa, Joao Slusarscki, aportan luminosidad, haciendo hincapié en los sistemas corredizos de los paños, deslizante y de riel pegado.
PRESENTE & FUTURO
Magic Roll, firma especializada en sistemas de enrollar, estuvo entre las que hicieron nuevos clientes durante Batev. Así lo reveló Luciana Varela, vocera de la firma con sede en CABA, ampliando para el lector lo referido a la oferta de la empresa que incluye mosquiteros, un producto de fibra de vidrio, durable, estrella en tiempos de epidemias. “Sí, son nacionales”, confirmó la entrevistada en relación a los productos a los cuales calificó de “innovadores”. En este sentido, subrayó: “Nuestros blacks out son plegables y enrollables y tenemos una línea para motorhome”.
Carolina Echevarría, a cargo de las Relaciones Públicas de Cam Industrias, empresa de cerramientos, aberturas, herrería y amoblamiento, del barrio de Paternal, también en CABA, contestó que en la actualidad la industria vive un “compás de espera” cuando se le preguntó por las perspectivas para la segunda mitad de este particular 2023.
Aunque, resaltó que la respuesta obtenida en la muestra por parte de los potenciales clientes fue muy buena. ¿Lo distintivo? “Lo artesanal de nuestra herrería”, compartió la ejecutiva, consultada por lo exhibido y aclarando que, además, se dedican a la venta de hierro para obra gruesa. “En cuanto a las expectativas -concluyó- el año que viene será sin dudas mejor”.
Por Victoria Aranda
